Ліверпуль — найвпливовіший клуб Європи у культурі

Коли говорять про футбольні бренди, зазвичай згадують трофеї та бюджети. Але нове міжнародне дослідження Harris & Toluna виміряло інший вимір — культурну вагу клубів. І тут Ліверпуль обійшов усіх.

Майже третина опитаних — 31% — назвали мерсисайдський клуб значущим для сучасної культури. Це найвищий показник серед усіх європейських футбольних команд, представлених в опитуванні. Найближчий конкурент з Європи відстав на 7 відсоткових пунктів, набравши 24%.

Дослідження охопило 22 ринки. Респондентів питали, які організації найбільше впливають на моду, суспільні дискусії, цифрові тренди та контент, який люди переглядають, поширюють і обговорюють. У цьому загальному рейтингу спортивних правовласників Ліверпуль також посів перший рядок: 31% проти 25% у найближчого переслідувача.

Показово, що вплив клубу відчутний навіть на американському ринку, де футбол традиційно поступається місцевим видам спорту. У США Ліверпуль став найвпливовішим європейським футбольним клубом із показником 18%, тоді як другий результат зупинився на 13%.

За цими цифрами стоїть і реальна цифрова активність. За останній рік відео Ліверпуля в соціальних мережах сумарно зібрали 14,7 мільярда переглядів — на 37% більше, ніж у наступного клубу АПЛ за цим показником. Уже третій сезон поспіль мерсисайдці лишаються найбільш залученим клубом Прем'єр-ліги, а їхній офіційний сайт за рік відвідали 96,16 мільйона користувачів.

«Ліверпуль завжди був чимось більшим за футбол, і ми постійно намагаємося краще розуміти вплив клубу на вболівальників у всьому світі та фактори, які формують цей зв'язок. Визнання Ліверпуля найвпливовішим у культурному плані футбольним клубом відображає масштаб нашої спільноти — від пристрасної культури вболівальників і глибокого зв'язку з містом Ліверпуль до глобальної фанатської бази. Їхня постійна підтримка допомагає клубу залишатися частиною розмов далеко за межами футболу», — зазначила старша віцепрезидентка Ліверпуля з маркетингу та цифрових технологій Ганна Пім.

Це визнання — не просто статистика. Воно свідчить: футбольний клуб сьогодні — це не лише результат на полі, а й голос у культурному діалозі. Ліверпуль, здається, знайшов формулу, яка працює далеко за межами стадіону.