У Франківську стартували пітчинги «Тисячовесни»: що вважає успіхом міністерка

Івано-Франківськ на пʼять днів став осередком українського культурного відродження: тут стартували пітчинги програми «Тисячовесна», під час яких фахівці обиратимуть проєкти, що отримають державне фінансування на створення україномовного контенту. Це не просто конкурс — це спроба змінити медіаландшафт країни, де за даними досліджень, досі значна частина аудиторії споживає російськомовний продукт.

Міністерка культури та стратегічних комунікацій Тетяна Бережна, яка перебуває у Франківську, в інтервʼю програмі «Культура на часі» на Суспільному Культура розповіла, що успіхом програми буде зміна показника медіаспоживання. Йдеться про 71% українців, які досі споживають російськомовний контент — ці дані зафіксували у дослідженні Мінкульту, проведеному компанією Gradus ще у квітні 2026 року.

«Великим успіхом буде те, що цей показник зміниться», — зазначила Бережна, додавши, що на динаміку впливатимуть й інші чинники, але «Тисячовесна» може стати рушійною силою.

За словами міністерки, важливо, щоб українці відчули деколонізацію на собі, відкрили Україну та її культуру по-новому. Вона наголосила, що українська мова часто була витіснена через навʼязане почуття меншовартості, і це потрібно визнати та працювати над зміною.

Бережна також поділилася, що нині читає «Посібник з деколонізації» Маріам Найем. Одна з ключових ідей книги, яка резонує з міністеркою, — деколонізаційні ініціативи мають супроводжуватися відчуттям любові. Вона додала: важливо памʼятати про біль і травми, які пережила нація, і, усвідомлюючи це, віднаходити в собі Україну.

Дослідження, яке презентували у квітні 2026 року, показало: 71% українців досі споживають російськомовний контент, а 18% роблять це щодня. Серед підлітків 59% споживають такий контент щонайменше раз на місяць. Водночас 51% українців значно більше споживають контент українською, а ще 14% частково перейшли на нього від початку повномасштабного вторгнення.

«Ключовий інсайт: українці хочуть споживати українське. Але обирають те, що доступніше, що звикли дивитись, чого більше в інфопросторі й що підкидають алгоритми. У цих умовах контент стає інструментом впливу — Росія системно використовує його як частину інформаційної війни та інвестує в це мільярди доларів. Ми зараз у боротьбі за власний культурний простір», — наголошувала Бережна.

Нагадаємо, ініціатива «1000 годин українського контенту» зʼявилася у вересні 2025 року після звернення президента Володимира Зеленського до уряду. На її реалізацію передбачено кошти з додаткових майже 4 мільярдів гривень у держбюджеті на 2026 рік для Мінкульту. Зокрема, на ігрові фільми та серіали заклали 1,9 млрд грн, на документальні — 240 млн грн, на анімаційні та дитячі — 490 млн грн, на сучасну музику — 300 млн грн, на перформативне мистецтво — 400 млн грн, на аудіовізуальні шоу для соцмереж — 260 млн грн, на візуальне мистецтво — 300 млн грн.

«Тисячовесна» — це не лише про гроші, а про зміну оптики: щоб українське ставало звичним, близьким і бажаним. І чи стане цей проєкт тим самим поштовхом, який зрушить показник 71% — побачимо вже згодом. А поки що в Івано-Франківську триває відбір: експерти визначають ті історії, які формуватимуть новий культурний код країни.