Ґудзь вилетів з патріотичного проєкту через зв’язки з російською культурою

Історія почалася з фотопроєкту, покликаного показати сучасну Україну. Одним з його облич мав стати багаторазовий чемпіон світу з ММА Георгій Ґудзь, якому доручили представляти літеру «Ґ». Проте увага аудиторії швидко перемістилася зі спортивних здобутків на його публічну діяльність: мову дописів, контент із російськими виконавцями та загальний тон комунікації.

Бренд відреагував оперативно, визнавши, що недостатньо ретельно перевірив публічну позицію спортсмена. У заяві компанії йдеться: «Нашою метою було показати людей, які формують сильний образ України та сучасну українську ідентичність у культурі, спорті, літературі, музиці, війську, спеціальних службах та інших сферах нашого життя. Водночас ми упустили важливі речі в його публічній комунікації. Це наша відповідальність. Саме тому його не буде в списку учасників проєкту». Таким чином, літера «Ґ» залишилася без світлини.

Причиною резонансу стали не спортивні перемоги Ґудзя, а його публічний контекст: він переважно веде соцмережі російською, під час повномасштабної війни публікував спільні фото з російськими реперами Guf та OBLADAET, а в його контенті звучали російськомовні треки. Навіть анонс участі в проєкті боєць супроводив піснею гурту «Каспийский груз».

Сам спортсмен відповів на критику дописом російською мовою, заявивши, що не збирається змінювати себе заради схвалення аудиторії: «Я такий, який є, не звик носити маски, але для країни зробив більше, ніж 99% людей, які сидять по той бік екрану! Але, можливо, настав час зрозуміти просту річ: ви знаєте лише ту версію людини, яку вам показали. А справжня історія завжди залишається за кадром!» Він також наголосив, що ініціатива запрошення йшла від бренду, а не від нього: «Це не я прийшов до бренду з проханням взяти мене до них, а вони попросили мене стати обличчям їхнього проєкту! Якщо ви запрошуєте людину через її ім’я, досягнення та особистість — майте сміливість залишатися з цим вибором, коли навколо стає голосно».

Ця історія — не лише про окремого спортсмена, а про чутливість суспільства до питань ідентичності під час війни. Для брендів вона стала нагадуванням: публічна позиція амбасадора може бути важливішою за його професійні титули. А для самого Ґудзя — ще одним приводом замислитися, чи варто мовчати про те, що для багатьох українців є принциповим.